Inhalt & Struktur deiner Webseite

In der Reihe “Basic Tipps” geht es diesmal um einfach umzusetzende Ideen was den Inhalt, die Struktur & Texte deiner Webseite betreffen.

Mit guter Gliederung und einem gut lesbaren Aufbau kannst du nämlich nicht nur deine Besucher überzeugen – ganz nebenbei optimierst du dabei auch deine Seite für Suchmaschinen.

Tipp #1) Verschwende keinen Platz mit der Floskel „Herzlich Willkommen“

Der Grund ist simpel:
Website-Besucher haben üblicherweise nicht viel Zeit.
Sie wollen sich rasch orientieren und entscheiden in Sekunden, ob sie bei dir finden, was sie suchen oder ob sie weiter surfen.

Versuche, dein Angebot in einem Satz zusammenzufassen und platziere diese Botschaft gut sichtbar im oberen Bereich deiner Seite! 

Vergiss nicht: Ein passendes Bild erhöht die Aussagekraft.

Tipp #2) Nutze das Menü als Marketing-Instrument & zur Orientierung

Ein Beispiel, wie Menü’s häufig gestaltet sind, findest du hier:

Startseite | Über uns | Unsere Leistungen | Kontakt | Impressum

Was könnte man hier besser machen?

• Die Aussagekraft lässt eindeutig zu wünschen übrig.
  Beim Lesen deines Menüs sollte man bereits wissen, worum es hier geht und was du anbietest.
• Finde Überschriften, die die Besucher deiner Homepage verstehen!
• Dein Menü sollte sich vor allem durch Übersichtlichkeit und Kürze auszeichnen.
  Beschränke dich auf 5-6 Menüpunkte. Wenn du mehr brauchst: Mach Unterpunkte!
• Nur die WICHTIGSTEN Themen gehören ins Menü!
  Das Impressum ist z.B. meiner Meinung nach nicht wichtig genug, um einen Menüpunkt dafür zu “verschwenden”.
  Wenn du eine eigene Kontakt-Seite hast, dann empfehle ich dir, das Impressum dort zu integrieren bzw. von dort zu verlinken. Oder du gibst es ganz klassisch in den Footer.

Das Menü wird immer gelesen – nütze es deshalb als Marketing-Instrument!

Tipp #3) Die Botschaft deiner ÜBER MICH Seite

Wusstest du, dass die “Über mich”-Seite auf vielen Blogs und Webseiten am meisten besucht wird?

Eigentlich ist es ganz logisch:
Menschen kaufen von Menschen und wollen wissen, wer dahinter steckt und ob diese Person vertrauenswürdig ist.

Denn egal, ob du etwas kaufen oder dich “nur” informieren willst: Du willst wissen, ob das Angebot irgendwie stimmig ist und es sich für dich auszahlt, deine Zeit und dein Vertrauen hier zu investieren.

Was sollte also deine “Über mich”-Seite unbedingt enthalten?

1) Ich verrate dir ein Geheimnis, das ein bisschen schmerzt: Die Menschen wollen gar nichts über dich erfahren. Sie wollen wissen, was DU für sie tun kannst.

2) Sie wollen außerdem wissen: Woher kannst du das was du anbietest? Wieso bist du hierfür ExpertIn?
Erzähl ein bisschen über dich und deinen Weg – aber bitte keine Selbstbeweihräucherung, denn das will niemand lesen.
Wenn es für dein Thema nützlich ist, dann kannst du die Beschreibung noch durch einen kurzen Steckbrief mit deinen Ausbildungen oder wichtigen Lebensstationen ergänzen.

3) Auch wenn du es nicht gern hörst: Ein Foto ist ganz ganz wichtig! Das muss weder perfekt noch teuer sein – ein sympathischer Schnappschuss mit dem Handy ist auf jeden Fall besser, als kein Foto!

Kleiner Tipp: In Schwarz-Weiß sieht jede/r gut aus!

Tipp #4) Ausreichend gute Texte sind wichtiger als du denkst

Hast du genügend Text auf deinen Seiten?

Warum das wichtig ist:

• Die Besucher deiner Webseite suchen nach Informationen.
  Du kannst dir mit guten Texten also nicht nur Beratungsaufwand sparen, sondern auch deine Expertise zu einem bestimmten Thema präsentieren.
• Die Suchroboter (Google) suchen ebenfalls nach Informationen. Und den können sie nur in Form von Text auswerten.
• Verwende verschiedene Ausdrücke für ein und dieselbe Sache. Auch damit hilfst du wieder nicht nur deinen Besuchern, sondern auch die Suchmaschinen, dich besser zu verstehen.
  Oder: Überleg dir – im umgekehrten Weg – welche Suchbegriffe die Besucher deiner Webseite bei Google eingeben (könnten), um zu dir zu finden.
  Diese verschiedenen Begriffe verwendest du dann in den Texten deiner Homepage.

Als Beispiel: Jemand sucht eine Musikgruppe für eine Firmenfeier.
Dazu passen Wörter wie: Band, Coverband, Unterhaltungsmusik, Hintergrundmusik, Musikbegleitung Firmenfeier, musikalisches Rahmenprogramm, Alleinunterhalter, etc.

• Gliedere deine Texte mit Überschriften.
  Auch das ist für deine Website-Besucher (Stichwort: Lesbarkeit) UND die Suchmaschinen wichtig.
  Die wichtigste Überschrift sollte als H1-Überschrift gekennzeichnet werden – diese wird von den Suchmaschinen als wichtigste Botschaft verstanden.
  Jede Seite sollte im Idealfall nur eine H1-Überschrift haben. Alle anderen sollten dann mit H2-H6 gekennzeichnet werden.

Daher: Erkläre auf jeder Seite, worum es geht. 

Wenn du eine Hilfestellung zum Texten brauchst, lies in meinem Blogartikel „Texten mit der 4-Fragen-Methode“ weiter.

Tipp #5) Führe deine Besucher durch deine Webseite

Mach es deinen Besuchern leicht und leite sie von Seite zu Seite – oder zu den Seiten, die dir am Wichtigsten sind. Das könnte z.B. deine Kontaktseite oder dein Shop sein.

Anders formuliert: Stell sicher, dass am Ende jeder Seite ein weiterführender Link zu finden ist.

Das kann sein:

• Ein Button mit dem Link zur nächsten Seite
• Ein Link zur Kontaktseite
• Eine Möglichkeit, sich für deinen Newsletter anzumelden
• Ein Link zu deiner “Über mich” Seite

Tipp #6) Aktuelle Inhalte sind das Um und Auf!

Mit alten Inhalten kannst du jeden Besucher nicht nur vertreiben sondern auch verunsichern.

Sobald jemand das Gefühl hat, dass auf dieser Webseite schon länger nichts mehr aktualisiert wurde, schwindet das Vertrauen: Gibt es dieses Unternehmen noch? Ist hier noch jemand aktiv?

Dabei muss es gar nicht sein, dass der Inhalt nicht mehr aktuell ist. Es reicht schon, bei einem Artikel ein Datum vorzufinden, das älter als 6 Monate ist…und schon hat der Besucher jedes Vertrauen in deine Seite verloren und verlässt sie so schnell wieder wie er gekommen ist!

Stell daher sicher, dass sich auf deiner Homepage aktuelle Inhalte befinden!

Tipp: Bei länger gültigen Inhalten, vermeide die Angabe eines Datums!